E-ticarette önem derecesi yüksek olan konulardan bir tanesi, uygun ürün görseli çekimi ve seçimidir. Dijital bir platform olan e-ticaret üzerinden online alışveriş yapmayı tercih eden müşterilerin ürünü tanımasını sağlayan ilk adım ürün görselidir. Ürün görseli, ürünü müşteriye tanıtarak fikir edinmesini sağlar. Bu nedenle müşterilerin ürün üzerinde iyi bir izlenime sahip olmasını sağlamanın yolu ürün görselinden geçer.
Ürün görselinin satıcılar için önemli olmasının temel sebebi, müşterilerin ürünleri somut olarak görüp tanıma fırsatları olmamasından dolayıdır. Fiziksel bir mağazayı dolaşan bir ziyaretçi, ilgisini çeken bir ürüne odaklanır. Dış görünüş olarak ziyaretçiye hitap eden ürünü inceleyip fiyatına da bakarak satın alma işlemini gerçekleştirir. Ya da en azından ürün hakkında bilgi edinerek satın alma kararını erteleyebilir. Aslında bu durum, fiziki mağazanın tüketicilere sunduğu büyük bir avantajdır. Ziyaretçi, ürünü somut olarak eline alma ve doğrudan ürünü inceleme fırsatı yakalar.
E-ticaret yapan işletmeler için somut olarak görme ve dokunma duyuları, ürün üzerinde geçerli değildir. Ürünün tüketiciye sunuluşu ve satma işlemi dijital yollar üzerinden gerçekleştir. Bu nedenle müşterinin ürünü tanıması için, ürünün görseli, ürün başlığı ve ürün açıklaması eksiksiz ve tam nitelikte olması oldukça önemlidir. Peki ürün görseli nedir? Ürün görseli çekimi neden önemlidir? E-ticarette ürün görseli çekimi nasıl olmalıdır?
Ürün Görseli Nedir?
Öncelikle görsel kavramının ne olduğunu açıklayarak başlayalım. Görsel kavramı, görme duyusu ile ilgili olan bir kavramdır. Yani çevremizde gördüğümüz her şeyin görüntüsü aslında bir görseldir. Televizyon, fotoğraf makinesi gibi teknolojik aletlerin icat edilmesi ile birlikte bu sayede çevremizde bulunan her şeyin görüntüsünün bir yansıması elde edilir hale gelmiştir.
Ticaretin geleneksel şekilde gerçekleştiği zamanlarda, ürünü birebir görme ve dokunma yoluyla inceleyerek alıcılar ürünü satın alırdı. Ticaretin dijital bir boyut kazanması ile ürünlerin varlığı da soyutlanarak dijitalleşmiştir. E-ticaret olarak ifade edebileceğimiz bu ticaret ayağı, günümüzde oldukça yaygınlaşmaya başlamıştır. Her geçen gün etki alanı oldukça geniş kitlelere ulaşan e-ticaret üzerinden satmak istediğiniz ürünü alıcı ile buluşturabilirsiniz. E-ticaret, internet kullanıcılarının yoğunlaşması ile birlikte ilgi gören ve bazı avantajları bulunan bir ticaret modelidir.
E-ticaret yapan işletmeler satışını gerçekleştirmek istediği ürünü, kullandığı e-ticaret altyapı sağlayıcı panelini kullanarak web sitesine yükleyebilir. Ürünü yüklerken; satış fiyatı, stok numarası, stok bilgisi, ürün açıklaması, ürün görseli gibi temel ve önemli bilgileri de girilir. Web sitenizi ziyaret eden ziyaretçi, ilgisini çeken ürünü tanımak için önce ürün görselini inceler. Daha sonra ise ürün açıklaması kısmını okuyarak ürün hakkında bilgi edinmeye çalışır. Yani müşterinin ürün ile ilgili ilk izlenimini sağlayan unsur ürün ögesidir.
Ürün görseli, satış sunulan ürünün nasıl göründüğünü müşterilerin görmesini sağlar. Ürün ile müşteri arasındaki iletişimin ilk adımı ürün görseli olduğu için, ürün görsellerinin uygun çekilmesi ve hazırlanması, siteniz için önem derecesi oldukça önemlidir. Çünkü e-ticaret, ürün çeşitliliğinin ve rakip firmaların yoğun olduğu bir alandır. Aynı sektörde yer alan rakiplerinizin önüne geçebilmeniz için ürün görsellerinize gerekli özeni göstermelisiniz. Ürün görseli kalitesi ve çekim perspektifi ne kadar uygun olursa müşterilere ürünü sunuşunuz o derece önemli olur.
Ürün Görseli Çekilirken Nelere Dikkat Edilmelidir?
E-ticaret siteniz için hazırlayacağınız ürün görselini hazırlamak başlı başına profesyonel bir süreci kapsar. Bu nedenle ürünlerinizin görsellerini hazırlarken dikkat etmeniz gereken bazı noktalar bulunmaktadır. Bu noktalara dikkat ederek başarılı bir ürün görseli çalışması çıkarabilirsiniz. Ürün görseli hazırlarken dikkat edeceğiniz hususlar şunlardır;
Yüksek Çözünürlük
Ürün görseli hazırlarken dikkat etmeniz gereken ilk öge, yüksek çözünürlüktür. Yüksek çözünürlükte olan görsellerin netlik derecesi de yüksek olacağı için, ürün görselinin tanıtılması açısından etkili olacaktır. Dijital ticaret yapan firmalar için ürün görselinin yüksek çözünürlükte olması, müşterinin alışverişe ikna olmasını etkileyen bir faktördür. Netlik derecesi düşün olan ürün görsellerinin müşteriyi alışverişe ikna etmesi düşük bir olasılıktır. Yani bu durumda ürün görselinin çözünürlük derecesinin satış oranlarına etkisi olduğunu söylemek yanlış olmayacaktır.
Görsel Çekilecek Alanın ve Aracın Uygunluğu
Ürün görselinin çekileceği alanın uygun olması, görselin kalite durumunu etkileyen bir diğer faktördür. Görsel çekiminin açık alanda tercih etmek yerine, stüdyo ortamında çekilmesi, ışıklarının ayarlanması daha kaliteli bir görsel elde etmenize katkı sağlar. Ortamın yanı sıra çekim yapacağınız aracın uygunluğuna dikkat edin.
Çekim işlemini mümkün oldukça profesyonel fotoğraf makinesi kullanarak yapın. Uygun lens seçimi yapmaya özen gösterin. Bu sayede çekmiş olduğunuz ürünlerin görsellerin çözünürlük derecesi de yüksek olacaktır. Maliyet açısından düşünüp cep telefonu ile yapılan görsel çekimleri, size olumsuz şekilde geri dönüş yapabilir. Ürün kalitesi düşük olan görsellerin müşteriyi etkileme oranı oldukça düşüktür.
Birden Fazla Perspektiften Çekim
Tek bir açıdan çekim yapmak, ürünün tanıtımı açısından yetersiz kalır. Bu nedenle birden fazla açıdan ürün görseli çekimi yaparak görsellerinizi zenginleştirin. Farklı açıdan çekilen ürünler, müşteriyi ikna konusunda tatmin edebilir. Görseller üzerinden ürünü tanımaya çalışan müşteriler için farklı açılardan ürünün fotoğrafının çekilmesi, müşterinin ürünü ayrıntılı incelemesine yardımcı olur.
Tekstil Ürünlerinde Manken Kullanımı
Manken kullanımı, tekstil ürünlerinde uygulanması gereken bir çekim tekniğidir. Çünkü tekstil ürünlerini web sitesinde inceleyen müşteriler giyilince nasıl duracağını merak ettikleri için manken yardımı ile bu meraklarını gidermiş olurlar. Ayrınca ürün açıklama kısmında ürünle ilgili kullanılan mankenlerin beden ölçüsü verilerek, müşterinin kendine uygun olan bedeni seçmesi sağlanır.
Özgün Görseller
Aynı sektörde yer aldığınız rakiplerin çekim tekniğini kullanmak yerine kendi çekim tekniğinizi oluşturmanız özgün görsel hazırlamanızı sağlar. Özgünlük, müşterinin sizinle ilgili algısını oluşturmasına ya da değiştirmesine yardımcı olabilir. Başka bir firmayı taklit ederek oluşturduğunuz görseller, müşterilerde güven hissi oluşturmaz. Müşterilerin ürünleriniz ve markanız ile ilgili olumlu düşünmesini sağlamak için görsellerinizde özgünlüğe yer verin.
Konsept
Ürün çekimi yaparken satışını yaptığınız ürünlere uygun konsept oluşturarak çekim yapmalısınız. Ortam ile ürünün uyumu sağlanmalıdır. Böylece görseller üzerinden ürünün pazarlamasını yapabilir ve satın alınmasını sağlayabilirsiniz.
Ürün Görseli Neden Önemlidir?
Sanal mağazanızın vitrin kısmını oluştururken ürün görsellerini kullanarak bir çalışma hazırlarsınız. Çünkü bu durum, ürünlerin müşteriler tarafından fark edilmesini ve tanınmasını sağlamanın önemli yollarında bir tanesidir. Ürün görselleri, web sitenizin tanınmasını sağlar. Fiziksel mağazanın aksine sadece görerek ve okuyarak ürünü tanıtmaya çalıştığınız için, görsel çalışmasına dikkat etmeniz gerekir.
Peki ürün görseli neden önemlidir? Aslında bu sorunun farklı cevapları bulunur. Bu soruya verebileceğimiz ilk cevap tanıtım ögesi olmasından dolayıdır. Hem web sitesinin hem de her bir ürünün tanıtımını yaparak, müşteriye ürün hakkında bilgi verir.
Diğer bir sebebi ise müşterinin satın alma kararını etkilemesidir. Ürün görsellerinin, müşterinin alışveriş eylemine yönelmesini sağlar. Ürün görseli üzerinden ürünü tanıyan ve ilgisini çeken müşteri satın alma eğilimi gösterebilir.
Toplumumuz özelinde şu yargıya varabiliriz. Okumaktan ziyade görmeyi tercih edenlerin oranı oldukça yüksektir. Aslında bu e-ticaret geneline yapılan bir alışveriş davranışı olarak da ifade edilebilir. Tüketici kesimi ürünle ilgili ilk olarak görseli üzerinden bir inceleme yapar. Daha sonra ürün açıklama kısmında bulunan yazıyı okuyarak bilgisini genişletebilir.
